El cartel que durante los últimos años recibía a quienes ingresaban a la provincia con la consigna “Bienvenidos a la primera Provincia Startup del país” fue reemplazado por la histórica bienvenida: “Bienvenidos a la Tierra Colorada”.
No hubo conferencia de prensa, comunicado oficial ni funcionario que explicara el cambio. Tampoco una adjudicación pública de la decisión. Sin embargo, en política los símbolos suelen comunicar tanto como las palabras. Simple cambio de nombres y de salida, un agradecimiento por la visita.
La modificación se produce en un contexto de reordenamiento interno del oficialismo provincial, donde el gobernador Hugo Passalacqua viene acumulando señales que marcan una mayor centralidad de la gestión.
El concepto de “Provincia Startup” fue uno de los principales ejes comunicacionales impulsados durante los últimos años desde el espacio político liderado por Carlos Rovira.
La idea buscó posicionar a Misiones como un territorio asociado a la innovación, la economía del conocimiento, el emprendedurismo tecnológico y la transformación digital. El lema fue incorporado en congresos, campañas institucionales, discursos oficiales y distintos eventos vinculados a la agenda tecnológica.
Era, además, uno de los pilares de la narrativa de la denominada “provincia disruptiva”, una identidad que intentó diferenciar a Misiones dentro del escenario nacional.
Sin embargo, fuera del ámbito institucional, el concepto nunca terminó de consolidarse como un rasgo identitario ampliamente adoptado por la sociedad.
Desde distintos sectores opositores se cuestionó reiteradamente que ese discurso conviviera con demandas vinculadas a salarios, empleo, producción y poder adquisitivo.
Las críticas apuntaban a la coexistencia entre una agenda centrada en inteligencia artificial, startups e innovación y una estructura económica que continúa apoyándose, en buena medida, sobre actividades tradicionales como la yerba mate, el té, el tabaco, la forestoindustria, el turismo y el comercio fronterizo.
La frase “Bienvenidos a la Tierra Colorada” remite a un imaginario completamente distinto.
No responde a una estrategia de posicionamiento ni a una construcción de marketing institucional. Es una expresión arraigada desde hace décadas en la identidad provincial, asociada al suelo rojo, la selva, las Cataratas, la producción y la cultura misionera.
